旅游小鎮(zhèn)是在旅游消費(fèi)理念不斷升級(jí),從觀光到度假的旅游背景下出現(xiàn)的旅游目的地新概念。它是景區(qū)、休閑消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群和新型城鎮(zhèn)化的綜合體。旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)是對(duì)具有旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的小城鎮(zhèn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)、市場(chǎng)分析、要素等合理安排,從而對(duì)小城鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的方案。那么,旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)原則有哪些?四個(gè)原則很重要!
1.主題文化明確。
獨(dú)特文化是旅游小鎮(zhèn)樹(shù)立獨(dú)特旅游形象、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要因素,主題文化是旅游小鎮(zhèn)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段之一。在旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中,必須注入有特色的文化,滿足游客對(duì)文化的精神追求。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,要引入文化元素,開(kāi)發(fā)多樣化的文化旅游產(chǎn)品,形成文化旅游產(chǎn)業(yè)集群。在空間形象的營(yíng)造上,要將文化元素融入建筑、道路、裝飾中,體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣蛟炷艽騽?dòng)游客的文化形象,從而提升旅游小鎮(zhèn)。
2.多元消費(fèi)結(jié)構(gòu)。
進(jìn)入泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代,旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合成為可能。游客對(duì)目的地的消費(fèi)需求已經(jīng)從淺層的單一需求演變?yōu)楹w旅游諸多要素的綜合需求。那些擺脫了單一功能,能夠?yàn)橛慰吞峁┆?dú)特而豐富的旅游體驗(yàn)的綜合性旅游目的地越來(lái)越受歡迎。旅游小鎮(zhèn)在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí),需要考慮不同消費(fèi)群體的消費(fèi)水平和類型的多樣性,針對(duì)不同人群構(gòu)建完善的產(chǎn)品體系,盡可能讓更多的游客滿意,增加他們的主動(dòng)停留時(shí)間,為未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展留下良好的基礎(chǔ)和廣闊的空間。這是旅游小鎮(zhèn)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
3.多元角色互動(dòng)。
目前我國(guó)旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)仍在政府主導(dǎo)下。政府投入大部分資金,規(guī)劃基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地流轉(zhuǎn)、制定政策扶持、配置社會(huì)各界資源。但項(xiàng)目建成后,運(yùn)營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷、市場(chǎng)開(kāi)拓都離不開(kāi)企業(yè)的參與。旅游企業(yè)參與小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng),可以更有效地與市場(chǎng)需求對(duì)接,提高運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí),在旅游小鎮(zhèn),營(yíng)造良好的旅游氛圍,維護(hù)良好的社會(huì)秩序,也需要社會(huì)各界的參與和支持。比如“政府+協(xié)會(huì)+企業(yè)”的運(yùn)作模式,可以更好地平衡各方利益,保證旅游小鎮(zhèn)。
4.注重體驗(yàn)性項(xiàng)目。
在休閑時(shí)代,人們不再滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)享受,而是在此基礎(chǔ)上獲得精神上的愉悅。把旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)放在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下,以適應(yīng)時(shí)代的需要。游客的參與感要求旅游小鎮(zhèn)提供更多的旅游項(xiàng)目,讓游客體驗(yàn)成為參與者和主角的樂(lè)趣。參與式的設(shè)施和活動(dòng)可以讓游客留在旅游小鎮(zhèn),成為可以產(chǎn)生更高消費(fèi)的主要景點(diǎn)。因此旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)也需要滿足消費(fèi)者的需求,加強(qiáng)體驗(yàn)式、參與式旅游項(xiàng)目的建設(shè)。
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