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旅游策劃的關(guān)鍵要素有哪些方面?集中在四個(gè)方面!

時(shí)間:2022-08-01 15:43 瀏覽:2401

旅游策劃是項(xiàng)目策劃和運(yùn)營(yíng)管理的基礎(chǔ),能從戰(zhàn)略高度用創(chuàng)造性思維解決項(xiàng)目的吸引力和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)。一個(gè)好的旅游規(guī)劃可以有效地激活資源,促進(jìn)利潤(rùn),帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展。那么,旅游策劃的關(guān)鍵要素有哪些方面?集中在四個(gè)方面!

1.充分的市場(chǎng)調(diào)查。

市場(chǎng)調(diào)查是旅游規(guī)劃的首要任務(wù)。通過(guò)對(duì)周邊市場(chǎng)的分析,判斷項(xiàng)目目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀,尋求與周邊旅游項(xiàng)目的差異,從而把握市場(chǎng)空白點(diǎn),彌補(bǔ)市場(chǎng)。其次,旅游規(guī)劃要仔細(xì)研究客源市場(chǎng),這是項(xiàng)目的生命線(xiàn)。這就要求旅游策劃必須以科學(xué)的手段對(duì)項(xiàng)目的客源地的客源結(jié)構(gòu)、客戶(hù)偏好、消費(fèi)特點(diǎn)等進(jìn)行深入分析,從而有針對(duì)性地策劃出市場(chǎng)青睞的旅游產(chǎn)品。

2.明確的項(xiàng)目定位。

項(xiàng)目定位包括戰(zhàn)略定位、整體定位、主題定位、品牌定位等等。戰(zhàn)略定位是解決項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展方向,旅游規(guī)劃需要從戰(zhàn)略的高度為項(xiàng)目的發(fā)展指明方向。整體定位是解決項(xiàng)目是什么的問(wèn)題,旅游規(guī)劃需要從整體角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行界定。主題定位是解決項(xiàng)目的核心主題和核心文化問(wèn)題。品牌定位是解決項(xiàng)目形象問(wèn)題,項(xiàng)目品牌是項(xiàng)目的身份和名片,旅游策劃是從品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面明確項(xiàng)目的品牌形象、品牌價(jià)值和品牌文化。

3.有效的資源整合。

項(xiàng)目資源包括地質(zhì)地貌資源、生態(tài)環(huán)境資源、歷史文化資源、民俗風(fēng)情資源等。旅游規(guī)劃需要從項(xiàng)目所在地本身的資源和文化出發(fā),充分利用地形條件,有效發(fā)揮景觀林地等可利用自然資源的價(jià)值。同時(shí),旅游規(guī)劃要從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化出發(fā),深入挖掘可利用的文化資源,切實(shí)把靜態(tài)的文化打造成為看得見(jiàn)、摸得著、玩得著的旅游產(chǎn)品。旅游規(guī)劃一定要以項(xiàng)目本身的資源為基礎(chǔ),融入當(dāng)?shù)氐奈幕厣?,這樣才能突出項(xiàng)目的獨(dú)特氣質(zhì)。

4.優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

旅游策劃就是從市場(chǎng)的角度出發(fā),打造新穎獨(dú)特的旅游產(chǎn)品,讓游客在這里真正體驗(yàn)到外地的旅游產(chǎn)品。旅游策劃要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的層面擺脫平庸,以獨(dú)特的創(chuàng)意打造項(xiàng)目的核心賣(mài)點(diǎn)。例如,玻璃棧道已經(jīng)不是景區(qū)的核心景點(diǎn),遍布全國(guó)的大大小小的玻璃棧道已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客求新求異的旅游需求。只有在旅游規(guī)劃的指導(dǎo)下,打造具有地方核心特色的旅游產(chǎn)品,讓游客只有在這里才能體驗(yàn)到非凡的旅游體驗(yàn),并且不容易被復(fù)制,從而在市場(chǎng)上形成賣(mài)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ):

策劃是關(guān)鍵,是靈魂。是決定項(xiàng)目存活率和盈利能力的核心節(jié)點(diǎn)。了解和消化當(dāng)?shù)厍闆r的能力,定位和處理項(xiàng)目的能力,市場(chǎng)差異化的創(chuàng)造能力,就是策劃。任何一個(gè)項(xiàng)目,如果沒(méi)有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,如果沒(méi)有準(zhǔn)確的定位,如果沒(méi)有足夠的創(chuàng)意,那么接下來(lái)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、投資、運(yùn)營(yíng)都將舉步維艱。

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