旅游文創(chuàng)產(chǎn)品是旅游景區(qū)的延伸,可以將文化與當代人的生活、審美、需求聯(lián)系起來。每個旅游景區(qū)都需要深入挖掘文化內(nèi)涵,開發(fā)衍生產(chǎn)品,提升旅游景區(qū)的發(fā)展能力。那么,旅游文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展存在的問題有哪些?五個方面值得深思!
1.市場為導向。
旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要順應市場,沒有消費者的支持,再好的設計也是一文不值。現(xiàn)在人們的消費越來越理性。雖然文化包裝和外觀設計也很重要,但實用價值也要考慮。因此,有必要對當前的消費市場進行深入研究,準確把握游客購物需求的變化,使旅游文創(chuàng)生產(chǎn)能力真正到達游客的需求點。
2.文化是根本。
切不可舍本逐末,否則難以深入人心。一個景區(qū)做得再好,沒有文化也無法產(chǎn)生巨大的吸引力,旅游文化產(chǎn)品也是如此。如果景區(qū)以歷史文化風光取勝,比如北京故宮、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂,那么景區(qū)這些獨特的文化符號就應該在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中標注出來。
3.系列化產(chǎn)品。
因為景區(qū)文化是一定的,不同系列的產(chǎn)品可以突出景區(qū)的主題文化。這些系列產(chǎn)品需要控制數(shù)量。太多的運營成本太高,太少的沒有象征意義?,F(xiàn)在有些景區(qū)有一個很大的問題,就是文創(chuàng)產(chǎn)品品類太多太復雜,沒有讓消費者記住你的特點。而且品類太多,管理上容易出問題,成本也會增加。
4.互聯(lián)網(wǎng)渠道。
除了與企業(yè)、協(xié)會等社會組織合作推廣文創(chuàng)產(chǎn)品,還需要打通產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)消費渠道。在一個互聯(lián)網(wǎng)時代,文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷需要依托互聯(lián)網(wǎng)電商平臺,讓高消費能力的人群有更暢通的渠道購買,有更大的市場。
5.物美且價廉。
缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,價格兩極分化,缺乏價格適中,高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品。有的產(chǎn)品粗糙不精致,難以激發(fā)觀眾的購買欲望;優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品貴,觀眾會望而卻步。如果文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意,特色不明顯,品種雷同,缺乏新鮮感。這不僅容易讓游客反感,還會影響旅游業(yè)的聲譽景區(qū)。
結(jié)語:
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是實物,還體現(xiàn)了民族審美和文化傳統(tǒng)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要想健康發(fā)展,就要掌握目標人群的消費習慣和喜好,深挖文化內(nèi)涵,拓展推廣渠道,進而打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品,一步步做大做強,逐步匹配國內(nèi)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。這是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有效途徑。
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