文旅ip如何打造？五個(gè)要點(diǎn)需要明確！

IP是一個(gè)事物區(qū)別于其他事物的關(guān)鍵因素。它可以是具體的，也可以是抽象的。文旅業(yè)界的IP也有同樣的屬性。可以是一個(gè)具體的景點(diǎn)，一個(gè)旅游產(chǎn)品，一個(gè)美好的故事，一種舒服的感覺(jué)。它可以顯示一個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)。因此，創(chuàng)建文旅 IP是必不可少的。那么，文旅ip如何打造？五個(gè)要點(diǎn)需要明確！

1.注重文化價(jià)值觀。

一方面要注重對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，這是文化價(jià)值的源泉。同時(shí)，要善于提煉傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀和普世元素。這種提煉要與時(shí)代的發(fā)展要求合拍，與消費(fèi)群體的精神需求合拍，要被賦予講故事和創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式。深入挖掘人類思想的作品，能夠引起最廣泛受眾的文化共鳴和思考，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲對(duì)文化的認(rèn)同感IP。傳統(tǒng)的單純以景點(diǎn)吸引游客的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)楦邇?nèi)涵的以深厚的文化底蘊(yùn)和人文景觀吸引游客的方式，可以促進(jìn)景點(diǎn)的二次淘汰，拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。變成了利用城市深厚的文化底蘊(yùn)和特色的民間軟實(shí)力，通過(guò)更多休閑、放松、娛樂(lè)的文化旅游產(chǎn)品，滿足游客多樣化的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2.真實(shí)落地可消費(fèi)。

用IP來(lái)吸引游客。最初吸引人的是故事，最終能打動(dòng)游客的是真相。如何使用，如何表達(dá)，如何操作，如何創(chuàng)新發(fā)展新的IP才是比較關(guān)鍵的地方。因?yàn)?，在故事開(kāi)始之前，也許景區(qū)只需要一個(gè)亮點(diǎn)或期待就能讓游客產(chǎn)生興趣，但當(dāng)游客真正走進(jìn)景區(qū)，只有一種真實(shí)的、精彩的、在其他地方找不到的奇妙體驗(yàn)，才能賦予景區(qū)獨(dú)特的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，才能擁有靈魂，進(jìn)而鑄造品牌價(jià)值，延續(xù)景區(qū)的生命力。如果一個(gè)景點(diǎn)沒(méi)有產(chǎn)品可以體驗(yàn)，沒(méi)有項(xiàng)目可以錯(cuò)過(guò)，沒(méi)有商品可以購(gòu)買，那無(wú)疑是失敗的IP。

3.打造引爆點(diǎn)塑造IP。

一開(kāi)始所有網(wǎng)絡(luò)名人的經(jīng)濟(jì)都是靠引爆一個(gè)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速引流。IP孵化最重要的部分就是制造爆點(diǎn)。在當(dāng)?shù)鼗韭糜喂δ芤呀?jīng)具備的前提下，還需要某種力量來(lái)引爆關(guān)注。同時(shí)IP的引爆需要堅(jiān)持，而這種堅(jiān)持往往來(lái)自于目的地本身取之不盡的傳統(tǒng)文化，比如歷史名人，比如傳統(tǒng)民俗。這些東西被重述、轉(zhuǎn)化、代代相傳，只需要找到新的表達(dá)方式，那就是引爆。

4.有效運(yùn)營(yíng)活化IP。

如果旅游景點(diǎn)的IP缺乏關(guān)注度和持續(xù)性，是非常容易被拋棄的。景區(qū)根據(jù)有目的的知名品牌和營(yíng)銷主題活動(dòng)，不斷刺激顧客，不斷宣傳和強(qiáng)化顧客對(duì)IP品牌形象的了解，保持IP的話題討論和新鮮感。IP獨(dú)一無(wú)二，有吸引游客的獨(dú)特魅力，自帶流量。其內(nèi)容包括常規(guī)主題定位、行業(yè)植入、項(xiàng)目體系、旅游形象、宣傳口號(hào)等。它范圍廣，維度多，互為根源，互惠互利，互通有無(wú)，四通八達(dá)。要想成為周邊或省內(nèi)外居民常去的第二個(gè)居住、休閑、娛樂(lè)、度假等空間，就要精細(xì)化IP產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，提升IP的價(jià)值，拉近與游客的情感紐帶距離，傳播和構(gòu)建文化認(rèn)同，讓消費(fèi)游客與品牌之間產(chǎn)生“粘性”，IP持續(xù)爆發(fā)。

5.構(gòu)成評(píng)價(jià)體系完善IP。

相當(dāng)一段時(shí)間以來(lái)，對(duì)IP的認(rèn)知僅限于流量，對(duì)IP的評(píng)價(jià)也多是關(guān)注流量或用戶數(shù)量。在實(shí)際操作中，購(gòu)買“水軍”或“刷流量”，導(dǎo)致IP自我價(jià)值中存在泡沫成分的情況屢見(jiàn)不鮮。工業(yè)增長(zhǎng)的粗放型模式需要扭轉(zhuǎn)，需要強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值和工業(yè)價(jià)值。完善科學(xué)的IP評(píng)價(jià)體系，有助于規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展。IP是一個(gè)內(nèi)容、粉絲、流量的社區(qū)。相應(yīng)的IP的價(jià)值評(píng)估體系也應(yīng)該由內(nèi)容、流量、營(yíng)銷三個(gè)要素構(gòu)成，缺一不可。核心是內(nèi)容(它包括核力量、創(chuàng)造力、認(rèn)可度)，也就是我們通常所說(shuō)的世界觀、價(jià)值觀、內(nèi)容形式、題材屬性、口碑、情感反饋等等。

結(jié)語(yǔ)：

未來(lái)，文旅 IP將逐步深入到產(chǎn)品、服務(wù)甚至旅游的每一個(gè)環(huán)節(jié)，包括導(dǎo)游、景點(diǎn)、酒店、商店、購(gòu)物、餐飲等等。在文旅深度融合的道路上，IP的力量不可小覷。文旅 IP的體積有大有小，爆紅往往一夜之間，但I(xiàn)P的生命力還是需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)的。

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