景區(qū)如何發(fā)展文創(chuàng)產品？五個方面值得考慮！

在如今的旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產品幾乎已經成為標配，但有些景區(qū)卻為了文創(chuàng)而設計文創(chuàng)，與景區(qū)的文化屬性不匹配。商品不像商品，文化不像文化。下面晟景文旅就景區(qū)如何發(fā)展文創(chuàng)產品，帶來五個方面的考慮。

1.講好文化故事。

文化故事是景區(qū)文創(chuàng)產品最重要的IP，文化故事需要與景區(qū)屬性一致，是文化內核的延伸。每個景區(qū)都有自己獨特的文化故事、特色賣點和地域特色。5A景區(qū)要注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產品的融合，提升游客的精神體驗，強調游客對景區(qū)歷史、文化、生活的體驗和參與感，讓游客對景區(qū)文化有全面的了解和認同感。

2.多部門協(xié)同發(fā)展。

近年來，國內不少5A級景區(qū)嘗試打造旅游文化產品，但效果不佳。其中一個原因是旅游文化創(chuàng)意產品被簡單地歸為單一部門、單一設計環(huán)節(jié)。所以景區(qū)文創(chuàng)產品的發(fā)展關鍵在于一個景區(qū)內多個部門的合作。

從景區(qū)角度來看，要充分調動景區(qū)的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，為游客提供立體的觀光體驗和情感體驗，從而實現文化創(chuàng)意產品的實現和轉化。

3.游客需求為導向。

目前5A景區(qū)主要銷售傳統(tǒng)手工藝品，與現代生活方式相去甚遠，主要目標群體難以支付類似的舊設計形式。這些商品只能定義為旅游紀念品，而不是真正的旅游文化創(chuàng)意產品。

因此，景區(qū)文創(chuàng)產品最終會回歸游客的潛在需求。只有將需求與產品巧妙結合，做出實用的文化創(chuàng)意產品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能賣得好。

4.打造專屬品牌形象。

沒有品牌旅游文化創(chuàng)意產品，產品的增值空間很小。5A景區(qū)要打造系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產品品牌，以品牌的力量推動市場的規(guī)范化、誠信化，為游客提供景區(qū)指定的旅游文化創(chuàng)意產品銷售渠道。

5.系列爆款延伸產品線。

一個好的景區(qū)文創(chuàng)產品必須是文化的、故事的、有趣的、創(chuàng)新的和實用的。5A景區(qū)景區(qū)文創(chuàng)產品推出時，圍繞景區(qū)核心的IP內容規(guī)劃一系列爆款產品或必買產品，然后根據市場反饋慢慢拓展暢銷產品的產品線。一方面可以積累自主產品的設計和運營經驗，也可以降低自主產品快速發(fā)展帶來的成本風險。形成以文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創(chuàng)意產品開發(fā)模式。

由此可見，文創(chuàng)產品是文化旅游資源的重要載體。它以文化創(chuàng)意的形式賦能文化和旅游資源，使其更好地展現活力，對于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明、提升旅游品質、滿足人們多樣化消費需求具有重要意義。

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