后疫情時(shí)代下中國(guó)旅游的四條發(fā)展路徑

2020年疫情沖擊之下，中國(guó)乃至全世界的旅游業(yè)都面臨重大挑戰(zhàn)。2021年，在常態(tài)化疫情防控之下，旅游業(yè)發(fā)展雖然呈現(xiàn)出一定回緩之勢(shì)，實(shí)際上也面臨巨大壓力。旅游業(yè)如何在后疫情時(shí)代下逐步復(fù)蘇、突出重圍？

近年來(lái)，尤其是在疫情過(guò)后，中國(guó)旅游業(yè)逐漸探索出的品質(zhì)化、科技化、品牌化的發(fā)展之路，并且已越走越清晰。今年是“十四五”開局之年，也將是中國(guó)開啟新旅游發(fā)展之年。可以預(yù)見，中國(guó)旅游向上、向前發(fā)展的勢(shì)頭不會(huì)改變。

紅色旅游助力國(guó)內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，紅色旅游必將迎來(lái)大發(fā)展，為國(guó)內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展添上一把火。目前，為了向更多的游客宣傳當(dāng)?shù)氐募t色名片，講好當(dāng)?shù)氐募t色故事、發(fā)展故事，許多地方已積極著手制定紅色旅游發(fā)展新規(guī)劃。

文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過(guò)1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展歷程，我國(guó)紅色旅游已形成“紅色+綠色”“紅色+民俗”“紅色+鄉(xiāng)村”等多種融合發(fā)展模式，成為貧困地區(qū)脫貧致富的重要途徑，也將持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。

“高質(zhì)量發(fā)展”才能推動(dòng)旅游業(yè)“高水平復(fù)蘇”

在過(guò)去的一年里，出入境游基本處于停滯狀態(tài)，國(guó)內(nèi)游成為中國(guó)旅游市場(chǎng)上的絕對(duì)主力。龐大的消費(fèi)需求固然存在，如何真正吸引游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，依然是困擾大多數(shù)國(guó)內(nèi)景區(qū)、景點(diǎn)的難題。新冠肺炎疫情帶來(lái)的特殊發(fā)展背景，讓國(guó)內(nèi)許多已習(xí)慣于“靠天吃飯”的旅游目的地深刻意識(shí)到，僅靠先天的旅游資源難以滿足游客的需求。

這一年里，人們的旅游消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了重大改變，對(duì)安全性、私密性、個(gè)性化的追求，較之過(guò)去有了很大的提升。價(jià)格不再是游客出行決策中最重要的砝碼，人們更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)，并愿意為高品質(zhì)、好服務(wù)買單。這客觀上推動(dòng)了旅游目的地的轉(zhuǎn)型升級(jí)，旅游業(yè)的疫后復(fù)蘇不能是舊有發(fā)展模式的重復(fù)?！案哔|(zhì)量發(fā)展”被各旅游目的地頻頻提及，推動(dòng)旅游業(yè)“高水平復(fù)蘇”，成為各地旅游發(fā)展的指導(dǎo)方針。

旅游資源成城市發(fā)展“加分項(xiàng)”

“了解一個(gè)地方，不妨從旅游開始?！苯陙?lái)，旅游業(yè)日益受到地方政府的重視，不僅體現(xiàn)在旅游業(yè)成為許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)鼐G色發(fā)展的重要組成部分，還體現(xiàn)在旅游業(yè)強(qiáng)大的帶動(dòng)作用。

2020年，各類直播售貨發(fā)展如火如荼，無(wú)論是在助力貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售中，還是在地方特色旅游商品展示中，當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源既是重要的“媒介”，也是獨(dú)一無(wú)二的商品，更成為當(dāng)?shù)靥嵘鹊闹匾緩?。相?duì)于經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等而言，旅游是一座城市的“加分項(xiàng)”，未來(lái)，它所占的比重將會(huì)越來(lái)越高。

“數(shù)字化”，旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的又一出路

2020年年初，數(shù)億居家抗疫的中國(guó)人共同參與了各類“云旅游”“云看展”，線上旅游成為2020中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展一道獨(dú)特的“風(fēng)景”。新冠肺炎疫情客觀上加速了中國(guó)旅游業(yè)的數(shù)字化、智能化進(jìn)程。此后，旅游目的地的數(shù)字化建設(shè)也應(yīng)該提上日程。

一個(gè)優(yōu)秀的范例就是，杭州通過(guò)組織直播帶貨、依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出文旅消費(fèi)項(xiàng)目、推出“20秒景點(diǎn)入園”“30秒酒店入住”等智慧旅游應(yīng)用場(chǎng)景，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拉動(dòng)文旅新消費(fèi)，在全國(guó)15個(gè)副省級(jí)城市中恢復(fù)程度最高。當(dāng)然，這也是杭州文旅產(chǎn)業(yè)能在全國(guó)領(lǐng)跑的重要原因。

同時(shí)，從國(guó)務(wù)院2020年11月確定的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展系列措施，我們也不難看出，“數(shù)字化”勢(shì)必會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)全新發(fā)展動(dòng)力。

| 圖文來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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