四川文旅這五年：百舸爭(zhēng)流 競(jìng)相發(fā)展 融合發(fā)展更繁榮

時(shí)代潮流浩浩蕩蕩，歷史車轍印刻輝煌。五年歲月如歌，四川文旅揚(yáng)鞭策馬，取得了一系列不凡成績(jī)。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”發(fā)展澎湃昂揚(yáng)：詩(shī)和遠(yuǎn)方實(shí)現(xiàn)“牽手”，開(kāi)啟文旅融合發(fā)展新征程；首開(kāi)全省文化和旅游發(fā)展大會(huì)，首評(píng)天府旅游名縣；國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)增至15家，智慧旅游建設(shè)進(jìn)入5G時(shí)代，新冠肺炎疫情考驗(yàn)之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)復(fù)蘇。這期間，全省旅游總收入突破萬(wàn)億元大關(guān)，成為中西部第一個(gè)旅游總收入過(guò)萬(wàn)億元的省份，居全國(guó)第4，實(shí)現(xiàn)了由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)大省的歷史性跨越，向世界重要旅游目的地更近一步。

從歷史的車轍回望，四川文旅“十三五”成績(jī)單鼓舞人心：全省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2015年的1141.21億元增加到2019年的1844.28億元，年均增速超10%；全省旅游總收入從2015年的6210.57億元增加到2019年的11594.32億元，年均增速16.9%；文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)吸納超過(guò)1000萬(wàn)人就業(yè)，累計(jì)帶動(dòng)100萬(wàn)貧困人口脫貧奔小康。

攬山水之幽，得人文之勝。五年間，四川文旅發(fā)展百舸爭(zhēng)流，形成了一波新態(tài)勢(shì)，結(jié)出了一籃新碩果，開(kāi)啟了一段新篇章，打造了一批新品牌……風(fēng)帆正揚(yáng)，四川在文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)征程中大步流星。

成都博物館

新態(tài)勢(shì)

全省形成文旅經(jīng)濟(jì)競(jìng)相發(fā)展生動(dòng)局面

難忘的2020年，四川文旅書(shū)寫(xiě)了一份別樣的答卷。經(jīng)歷年初文旅市場(chǎng)受疫情沖擊“停擺”、文旅產(chǎn)業(yè)亟待恢復(fù)等重重困難，四川文旅實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)復(fù)蘇，10月全省旅游總收入自疫情發(fā)生以來(lái)首次“轉(zhuǎn)正”，全省文旅市場(chǎng)開(kāi)始逆勢(shì)上揚(yáng)，以“領(lǐng)頭羊”角色繼續(xù)領(lǐng)跑中西部。

穩(wěn)中有進(jìn)，繁榮向好，這是四川文旅“十三五”收官之年的精彩答卷，更是四川文旅發(fā)展新態(tài)勢(shì)的縮影：全省上下已經(jīng)形成文旅經(jīng)濟(jì)競(jìng)相發(fā)展的生動(dòng)局面。

新態(tài)勢(shì)得益于頂層設(shè)計(jì)的統(tǒng)攬。在全面深化改革的時(shí)代大背景下，四川開(kāi)啟了文化和旅游融合發(fā)展新征程。“十三五”期間，四川文化和旅游通過(guò)制定出臺(tái)《建設(shè)文化強(qiáng)省中長(zhǎng)期規(guī)劃綱要（2019—2025年）》《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見(jiàn)》等“1+1+2”系列重要文件，四川完成了建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的頂層設(shè)計(jì)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策依據(jù)，指明發(fā)展方向。

新態(tài)勢(shì)得益于發(fā)展合力的凝聚。2019年，四川在全國(guó)省級(jí)層面率先籌備召開(kāi)文旅發(fā)展大會(huì)，建立每年舉辦1次全省文旅發(fā)展大會(huì)和地方申報(bào)競(jìng)爭(zhēng)承辦大會(huì)的長(zhǎng)效機(jī)制，首次開(kāi)啟天府旅游名縣建設(shè)，“十三五”期間共評(píng)選天府旅游名縣命名縣20個(gè)、候選縣30個(gè)，開(kāi)創(chuàng)了文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“四川模式”，引領(lǐng)全省形成比學(xué)趕超、競(jìng)相發(fā)展的良好局面。

新態(tài)勢(shì)得益于新消費(fèi)、新場(chǎng)景的培育。創(chuàng)新推出成都“夜游錦江”、樂(lè)山“夜游三江”等夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，以及漂流主題營(yíng)地、森林康養(yǎng)營(yíng)地、自駕車營(yíng)地等29家。運(yùn)用5G、人工智能等新技術(shù)，建設(shè)“智游天府”文化和旅游公共服務(wù)平臺(tái)，并正式上線，獲評(píng)2020年度全國(guó)數(shù)字文旅創(chuàng)新發(fā)展案例。在激發(fā)市場(chǎng)活力方面，實(shí)施“川人游川”計(jì)劃，啟動(dòng)“春回天府·安逸四川”文化旅游季活動(dòng)，推出了290項(xiàng)文化旅游重點(diǎn)活動(dòng)，發(fā)布50條鄉(xiāng)村旅游精品線路，充分釋放本地消費(fèi)。

新成果

文化事業(yè)建設(shè)蒸蒸日上

回望過(guò)去五年，四川非遺文化生命力旺盛，文藝創(chuàng)作多點(diǎn)開(kāi)花、公共文化服務(wù)保障有力。其中，羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)被列為首批國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)；四川揚(yáng)琴、道明竹編、峨眉武術(shù)入選國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目?jī)?yōu)秀保護(hù)實(shí)踐案例；彝族火把節(jié)入選全國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展十大優(yōu)秀案例，啟動(dòng)了對(duì)109名省級(jí)非遺代表性傳承人的搶救性記錄。

這五年間，眾多藝術(shù)精品迎來(lái)高光時(shí)刻。舞劇《努力餐》和舞蹈《永遠(yuǎn)的諾蘇》獲第十二屆中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”，新川劇《草鞋縣令》《蒼生在上》《塵埃落定》等面世，《巴蜀山水畫(huà)敘論》專著出版……受國(guó)家藝術(shù)基金資助項(xiàng)目達(dá)160個(gè)，成立四川藝術(shù)基金，2020年啟動(dòng)申報(bào)、立項(xiàng)資助86項(xiàng)，藝術(shù)創(chuàng)作有規(guī)劃、有項(xiàng)目、有資金、有組織的“四有”格局已初步形成。

這五年間，公共文化服務(wù)建設(shè)迎來(lái)喜人勢(shì)頭，人民群眾幸福感和獲得感不斷增強(qiáng)。四川在全國(guó)率先開(kāi)創(chuàng)流動(dòng)博物館，用大篷車把文物拉到“三區(qū)一基層”（即少數(shù)民族地區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、革命老區(qū)及基層群眾），滿足基層群眾的文化需求?！鞍僦鄹?jìng)渡迎端午”“千龍千獅鬧新春”“萬(wàn)人賞月誦中秋”傳統(tǒng)節(jié)日重大群眾文化活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。各地創(chuàng)新建設(shè)了具有地方特色的“城市書(shū)房”、24小時(shí)閱讀書(shū)屋等，全省已建成公共圖書(shū)館、文化館均突破200個(gè)。同時(shí)，旅游“廁所革命”創(chuàng)新試點(diǎn)“廳+市”合作共建模式，截至2020年12月，已建成旅游廁所6682座，評(píng)定A級(jí)旅游廁所2686座，覆蓋全省716家A級(jí)旅游景區(qū)。

這五年間，四川文物保護(hù)水平穩(wěn)步提升，主要指標(biāo)進(jìn)入全國(guó)第一方陣。其中，國(guó)家文物局與四川省政府簽訂《深化四川文物保護(hù)利用改革戰(zhàn)略合作協(xié)議》，實(shí)施廣元千佛崖、紅四方面軍總指揮部舊址、羅家壩遺址、堯壩古建筑群等省級(jí)以上文物保護(hù)單位文物保護(hù)工程100余項(xiàng)，新增全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位32處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位數(shù)量達(dá)262處，居全國(guó)第6；新增省級(jí)文物保護(hù)單位282處，省級(jí)文物保護(hù)單位數(shù)量達(dá)1215處，居全國(guó)前列。

此外，在實(shí)施旅游扶貧示范工程期間，全省涌現(xiàn)了以昭覺(jué)縣懸崖村——古里大峽谷景區(qū)、巴山大峽谷旅游扶貧綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、中法農(nóng)業(yè)科技園為代表的一批旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目，全省建成省級(jí)旅游扶貧示范區(qū)（縣）32個(gè)，累計(jì)帶動(dòng)1306個(gè)貧困村退出，24.58萬(wàn)貧困人口脫貧增收。

桃坪羌寨

新篇章

文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?/strong>

過(guò)去的五年，四川文旅產(chǎn)業(yè)悄然駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

一組數(shù)據(jù)可以凸顯四川文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)效：五年內(nèi)，全省共推進(jìn)418個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)，其中納入省級(jí)重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目53個(gè)。優(yōu)秀文旅龍頭企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)兩翼齊飛，實(shí)現(xiàn)龍頭企業(yè)示范引領(lǐng)，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集輻射的發(fā)展態(tài)勢(shì)。“十三五”期間，全省新增省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）10家。全省各市州依托區(qū)域特色文化資源，啟動(dòng)實(shí)施了東坡宋城、遂寧觀音文化產(chǎn)業(yè)園、自貢彩燈文化產(chǎn)業(yè)園等一大批特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。華僑城彩燈大世界、成都融創(chuàng)文旅城、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)等一批重大文旅項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，眉山文宮枇杷小鎮(zhèn)、瀘州大旺竹海旅游度假區(qū)、樂(lè)山恒邦峨眉旅游度假區(qū)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目相繼開(kāi)工，文旅產(chǎn)業(yè)正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。截至2020年9月，全省累計(jì)旅游投資5986.43億元，完成目標(biāo)任務(wù)近兩倍。

以推進(jìn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)為契機(jī)，四川圍繞加快打造具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界重要文化旅游目的地目標(biāo)，積極推動(dòng)巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，簽署了《成渝地區(qū)文化和旅游公共服務(wù)協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議》等，啟動(dòng)開(kāi)展“巴蜀文化旅游走廊自由行”等活動(dòng)，成立了“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟”“大渡河風(fēng)景道聯(lián)盟”，為巴蜀文旅高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)啟新篇章。同時(shí)，四川加快推進(jìn)藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊（四川區(qū)域）建設(shè)，搭建了互聯(lián)網(wǎng)+藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊（四川區(qū)域）服務(wù)平臺(tái)，成立了藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊聯(lián)盟。

新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展成效顯著，成都的手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)，綿陽(yáng)的高端文化裝備制造業(yè)等發(fā)展迅速，四川成為繼北京、上海之后全國(guó)第三大動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)中心。2019年，全省實(shí)現(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約593億元，占全國(guó)的15.8%，同比增長(zhǎng)15.2%，居全國(guó)第五，成都成為“中國(guó)音樂(lè)第四城”。

首次開(kāi)展全省文化和旅游資源大普查，摸清了資源家底。截至2020年12月，全省已入庫(kù)文化資源305.74萬(wàn)個(gè)，旅游資源24.56萬(wàn)處（新發(fā)現(xiàn)新認(rèn)定旅游資源6.53萬(wàn)處，其中五級(jí)旅游資源1864處）；探明旅游資源1000處以上的縣（市、區(qū)）169個(gè)，豐富的資源儲(chǔ)備為文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了廣闊空間。

四川文旅走進(jìn)上海首推“熊貓小屋”并開(kāi)啟線上直播

新品牌

“天府三九大·安逸走四川”引領(lǐng)凸顯新效應(yīng)

2020年底，“丁真現(xiàn)象”成為四川年度文旅營(yíng)銷范例。讓四川文旅亮點(diǎn)、熱點(diǎn)持續(xù)輸出——“丁真”“名導(dǎo)說(shuō)名縣”“熊貓小屋直播間”“遇見(jiàn)非遺”等主題活動(dòng)，“省委書(shū)記邀你安逸走四川”“安逸走四川”“四川4月免門(mén)票景區(qū)名單”等9條話題登上熱搜，瀏覽量頻頻過(guò)億。

一條條“熱搜”的背后，是四川特色文旅新品牌形象的不斷刷新。2019年，四川全新發(fā)布新版文旅宣傳口號(hào)——“天府三九大·安逸走四川”，簡(jiǎn)單口號(hào)的背后，是四川省豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文積淀。隨著“天府三九大·安逸走四川”品牌體系建設(shè)的日趨完善，天府旅游名縣成為金字招牌，激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能——2019年首批10個(gè)天府旅游名縣命名縣文旅經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)囟愂肇暙I(xiàn)率達(dá)15%以上，文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率超過(guò)25%。吉祥物“安逸”熊貓面世，受到社會(huì)各界喜愛(ài)。“名導(dǎo)說(shuō)名縣”、“四川文旅新發(fā)現(xiàn)”、《我的家鄉(xiāng)好安逸：百城百味·百人百藝》等主題宣傳活動(dòng)在國(guó)內(nèi)廣泛傳播。與此同時(shí)，四川提出培育打造“大九寨”“大峨眉”“大熊貓”“大香格里拉”“大蜀道”“大貢嘎”“大竹?！薄按蠊鄥^(qū)”“大遺址”“大草原”等十大文旅品牌，品牌范圍覆蓋全省21個(gè)市（州）和156個(gè)文化旅游資源富集的縣（市、區(qū)），區(qū)域旅游總收入超過(guò)1萬(wàn)億元，占全省的91.8%。近日，四川正式印發(fā)了《四川省“十大”文化旅游品牌建設(shè)方案（2021—2025年）》，十個(gè)文旅品牌均建立了聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。

核心品牌要素進(jìn)一步豐富的同時(shí)，區(qū)域性目的地品牌成為重要支撐。四川依托全省性文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，結(jié)合各市（州）、縣（市、區(qū)）優(yōu)質(zhì)資源，推出資陽(yáng)安岳檸檬、南充儀隴剪紙等消費(fèi)類文旅品牌，涌現(xiàn)寬窄巷子、錦里、自貢燈會(huì)、青神竹編、綿竹年畫(huà)等一大批四川特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，積極推動(dòng)都江堰市、峨眉山市、青川縣等8個(gè)縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建為國(guó)家全域旅游示范區(qū)?！拔穆么ㄜ姟逼放聘弦粚訕牵罅ε囵B(yǎng)旅游人才，推動(dòng)文旅專家向文旅名家轉(zhuǎn)變，目前我省獲得省部級(jí)及以上榮譽(yù)稱號(hào)的文旅人才共有170余人。

“走出去”+“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，持續(xù)提升四川文化旅游在全球的知名度、美譽(yù)度和影響力。2017年，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）第22屆全體大會(huì)落地成都，吸引了來(lái)自全球130多個(gè)會(huì)員國(guó)代表參會(huì)。實(shí)施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計(jì)劃”“熊貓走世界·美麗四川”“熊貓家園·美麗四川”“川菜名館與四川美食之旅”等大熊貓主題活動(dòng)，陸續(xù)在重要客源國(guó)開(kāi)展，覆蓋人群超過(guò)1000萬(wàn)。

| 資料來(lái)源：四川省文化和旅游廳

| 編輯：四川晟景文化旅游有限公司

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